“企业云”、“互联网＋”和“数字营销”...这些名词一个接一个，就像海浪一样，一遍又一遍地冲刷着无数老板的大脑。因此，无论一个品牌能否跟上数字化进程，大多数品牌都选择从建立官方网站开始。
  一、顺势而下的选择

  据统计，在近1亿个企业实体中，超过35%的具有法人资格的中小企业(不包括个体企业)建立了企业网站。

  虽然已经达到了一定的规模，但我们发现，与许多中小企业建立企业网站时，网站的目的和思路不明确是一个通病。如果不是技术专业正确引导和服务咨询，会导致企业官网从精准定位到作用、从工作人员资金投入到內容维护保养，各层面都存有很多难题，从而使企业官网很多时候也没有充分发挥出真实的使用价值。

  通过对网站建设行业和现有120万用户的分析，中国企业的大数据发现，网站的主要功能主要是由企业主来展示，比如网站要求风格“酷炫”，页面展示形式新颖等视觉要求居多。

  通过对比发现，未进行专业需求鉴定前，展示和联系方式，是企业的优先需求，在线客服、访客互动、后台数据分析等功能并没有得到重视。

  然而，与访问者的互动功能、交易功能、产品表达和下载功能、背景统计功能等方面却没有得到重视，这将直接导致企业网站缺乏“实战”并减少它们的装饰性。

  二、令人尴尬的现状

  从中小企业网站更新频率来看，多数企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很大企业网站都处于半停滞的状态。企业网站的使用水平一般较低，原因有两个。

  1、无专职人员运营

  中小企业网站有专职团队负责的不足20%；多数企业网站仅有少数人员进行内容更新，而没有技术维护人员；甚至还有超过四分之一的企业网站没有专职人员负责内容更新和网站管理。

  然而，企业网站的价值远远不只是一个“企业名片”，而是应该成为企业与用户间紧密连接的纽带。这个纽带，既要起到维系与老客户的联系，促进老客户的持续消费；还要起到将潜在客户转化为新客户的作用。

  2 .把利益塞进营销手段，忽视网站本身

  “百度这种算法太垃圾”，“SEO对企业来说没用”，“日均投入没2000我做啥SEM？”抱怨各种网络营销推广手段的效果不佳，将责任都归结到营销服务提供商的身上。

  事实上，通过大量的案例，我们发现很多时候潜在客户陷入了浏览站点的粗略逻辑中，没有完成对客户的转换。
  三、你认为的重点往往与市场相反

  如何提高中小企业网站的运营水平，消除流量向用户转化的瓶颈，是中小企业在网络营销中需要面对的核心问题之一。如何解决这些问题？

  1、需要中小企业从思想上重视企业网站的建设和运营，正确定位自己的企业网站，通俗的来讲网站是你“生意”的一部分，而不是靠网站做生意。

  2、需要中小企业进行必要的投入，包括人员的投入、后台数据统计功能完善等等；

  3，第三方公司的辅助优化和咨询服务，也是必要的一环。

  四、后台对于数据的细致把控

  对于中小企业网站建设方面的问题，通过对优质的企业网站做出分析后，发现以下共同点：

  1.网站的本质是品牌开展在线业务，而不是单一的品牌展示。它需要服务于网站访客，满足网站访客对于客服咨询、产品了解、询价等服务的需要。

  2、智能化网站后台管理必需具有详细的数据统计分析、创业商机统计分析、统计分析作用，具有量化分析流量统计的工作能力。

  3.后台操作简单，便于多终端互联共享，符合新形势下的推广。

  4、面对行业特点，有针对性，通过现金技术满足线上需求。如机械制造行业，对产品参数、配件选择、商品3D展示等功能。

  

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